在数字化浪潮席卷全球的今天，营销行业正经历从“流量为王”到“效果为王”的深刻变革。作为中国数字营销的前沿阵地，上海汇聚了众多创新企业。 嘉鹿集团作为深耕汽车行业营销多年的创新性企业，用数字技术赋能汽车营销，推动了汽车数字营销行业的创新与变革。 近日，浙江大学管理学院院长助理王小毅教授带领师生走进嘉鹿集团，展开深度交流，共同探讨汽车数字营销的转型密码与未来趋势。
中国汽车营销的痛点与破局
中国汽车行业面临多重挑战：传统营销链路长、转化效率低、用户决策周期缩短、Z世代消费习惯剧变……如何精准触达用户、激活消费需求，成为车企的核心课题。
会上嘉鹿集团指出，破局关键在于
"技术+场景+内容”三位一体
- 技术驱动：AI生成内容（AIGC）将素材成本降低30%，智能投放系统提升ROI达25%；
- 场景赋能：通过直播、短视频、AR试驾等沉浸式体验，用户决策效率提升3倍；
- 内容革新：微短剧、达人种草等新形式，让品牌与用户建立深度情感共鸣。
创新实践：解码未来增长范式
自2016年成立以来，嘉鹿集团以“数据驱动增长，内容赋能品牌”为核心理念，逐步构建起覆盖汽车营销全链路的服务能力。 面对Z世代主导的消费变革，嘉鹿集团提出三大战略方向：
- 结构性机会：产业升级与技术革命的叠加效应；
- 决策链变革：以“15天短视频种草→3次直播间互动→1次到店体验”高效缩短用户决策周期；
- 技术跃迁：数字孪生、AI大模型等技术应用，实现虚拟试驾、智能客服等场景创新。
值得一提的是，独创的“小微达人长效经营”产品，通过区域化内容生产与本地通投流结合，帮助品牌降低投放成本20%，激活经销商生态，成为行业标杆案例。
同时通过采用UBMAX智能化营销工具，嘉鹿集团实现了营销的智能提效、提量、探索、破圈、筛选及降本。针对汽车营销创意的核心问题，如产出速度慢、素材质量低、灵感匮乏等，嘉鹿集团引入从脚本到演员的全链路智能化生成，以及汽车品牌定制化AI，实现人与算法的完美配合。
创新实践：解码未来增长范式
在交流中，嘉鹿集团反复强调：“未来的营销，是技术与人性洞察的双重博弈。” 面对汽车产业的智能化、电动化浪潮，嘉鹿以数据为基、内容为刃、生态为网，持续为行业提供“品效销一体化”的解决方案。
此次浙江大学EMBA的参访，不仅是一次学术与实战的碰撞，更揭示了数字营销如何成为车企破局的关键引擎。未来，嘉鹿集团将继续以创新为帆，助力中国汽车产业驶向全球价值链更高处！
